La campagne « Sans pain, c’est moins bien » pilotée par Intercéréales, à laquelle participe la FEB, vise à raviver l’amour du pain chez les jeunes, à rendre les métiers de la filière attractifs et à promouvoir une filière durable et responsable.
Relancer la consommation du pain chez les jeunes : Dans un contexte où les habitudes alimentaires des jeunes évoluent, ce projet vise à réintroduire le pain comme un élément essentiel de leur alimentation quotidienne.- Rendre attractifs les métiers de la filière : En mettant en avant les différentes professions de la filière Blé-Farine-Pain, de l’agriculteur au boulanger, le projet souhaite donner envie aux jeunes de découvrir ces métiers.
- Communiquer sur une filière durable : Promouvoir les pratiques durables et responsables de la filière céréalière et boulangère.
Financement Européen
Ce projet bénéficie d’un financement européen, soulignant l’importance stratégique de la filière Blé-Farine-Pain pour l’économie et la culture alimentaire en Europe. Ce soutien financier permet de déployer des actions de communication ambitieuses pour atteindre les objectifs fixés.
Le projet rassemble plusieurs acteurs clés : l’Association Nationale de la Meunerie Française (ANMF), la Fédération des Entrepreneurs de Boulangerie (FEB), la Confédération Nationale de la Boulangerie Française (CNBPF), la Chambre Syndicale Française de la Levure (CSFL) et le Syndicat National des Fabricants Intermédiaires pour la BVP (Syfab).
LES ACTIONS DE COMMUNICATION
La campagne « Sans pain, c’est moins bien » déploie une stratégie de communication diversifiée, combinant actions digitales et événements.
Des partenariats médiatiques & influence pour créer et diffuser des contenus attractifs sur le pain et ses métiers.
Des ambassadeurs de la filière pour créer des séries de vidéos mettant en lumière les savoir-faire et les étapes de production du pain.
Une création de contenus pour les réseaux sociaux pour maximiser la visibilité et l’engagement des jeunes.
Un affichage extérieur dans les villes étudiantes pour sensibiliser et attirer les jeunes vers les métiers de la filière.
Une présence au festival des Vieilles Charrues avec animations, dégustation et présence d’ambassadeurs métiers pour promouvoir le pain et ses métiers de manière ludique et interactive.
La campagne s’appuie sur une stratégie de communication innovante et participative pour redonner au pain une place centrale dans l’alimentation des jeunes, tout en valorisant les métiers et les pratiques durables de la filière.
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